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架构系列之(DSP广告篇):内外dmp整合架构

2014-07-01 13:53

一个DSP系统是离不开DMP数据的支持。DMP管理了用户的定向数据。更大的一个DMP数据平台可以使DSP的定向能力得到极大的提升。

因此,如何扩大DMP数据能力,即如何将外界的DMP与自己内部的DMP平台进行整合是一个很有意义的Project。

相关的名词解释可见:http://www.falconhan.com/industry/dsp-terms.htm

本文就是简单描述了一个内外DMP整合系统。

首先,在广告主的官网上埋下第三方DMP和我们系统的JS代码,这样当用户访问此官网时便可以留下两个系统各自的Cookie数据。在这里,JS同时向两个系统(DMP系统、我们的系统)发送JS请求,并生成对应的COokie数据。

在我们的系统里,会收到两个Cookie,一个是自己种下的,一个是第三方DMP种下的。我们对这pair data进行一个mapping,业内通常称为cookie-mapping.

接下来,第三方DMP他有管理自己的人群数据(人群是指一堆 Cookie集合)导给我们系统,并且录入我们的业务系统里。

我们的业务系统将此第三方人群与我们内部的人群进行整合。

最后,当有用户触发了DSP广告时,广告系统就可以根据COokie-mapping数据和广告投放人群数据,定位到此用户的人群,进而定位到人群,再进者定位到指定的广告。

此架构图只是简单的描述了两方DMP的系统整合。真正在整合数据的过程中,还是会有很多细节和问题需要考虑和解决。

有兴趣的朋友可以参与讨论。:)