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百度资深研发工程师,现居上海。互联网广告从业者。 擅长于大规模的系统平台服务架构。在招聘平台、社交平台、社区平台、 资源下载平台、计算机图形图像技术等领域也颇有经验。
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互联网广告技术前沿:广告与流量交易平台

2014-07-30 01:38

现在广告实时竞价模式发展十分迅速,而我作为DSP的开发者,是这整个系统里的重要一环,因此,有必要来整理一下整个系统的架构方式。

下面是几个名词解释:

名词解释

  • ADX AD exchange广告交易平台是一个开放的、能够将媒体和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于证券交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是剩余流量,只要媒体想要提供的,都可以在里面找到。

  • SSP SSP(Supply Side Platform):供应方平台能够让媒体也介入广告交易,从而使它们的广告位可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。

  • DSP DSP (Demand Side Platform):需方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。

  • DMP DMP (Data Management Platform):数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。

  • RTB RTB(Real Time Bidding):实时竞价允许广告买家对每一次广告展示进行竞价。一旦竞价成功,广告就会立刻出现在网站中。RTB可以嵌入至任何一个DSP、SSP、Ad Network、Ad Exchange平台中。

架构方式

整个系统可以分为流量端 和 广告投放端。

流量端就是SSP,现在的SSP可以包括PC或移动上的。移动上比较出名的有“芒果”。如果你有一个网站或者一个APP,那么,你可以使用SSP,SSP可以为你的每次流量做最优的选择。具体的,在实现上,SSP就是将此流量在多个流量平台上(如百度的联盟、GOogle的Adsense等)进行投放,并做分析,从而优化出一个最好的模型,此模型可以为网站主(或APP)带来最大的收入。

如果SSP将流量给了百度联盟,百度联盟则会将此流量给 BSE(也就是百度的广告交易平台),BSE会向多个DSP(包括百度DSP,爱奇艺DSP,或者其它公司的DSP,等多家)发起广告展现请求,所有DSP均会报价。最终只有一家成功竞价,并成功展示它的广告。这就是广告投放端一个最直接的体现方式。

我们通常说的ADX,它就是Google的广告交易平台。这和BSE是一样的。如果你是一家小公司,那么你可以自己开发一个DSP,然后将此DSP接入BSE或ADX,然后就可以盈利了。

先讲到这里吧,大家有什么意见,欢迎交流。

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