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DSP市场新宠 PPB

2015-01-28 12:50

DSP市场新宠 PPB

PPB 是指 是程序化优选购买,广告主定义他们期望的受众,系统帮助其找出优选的媒体来购买受众,为广告主提出最优媒介计划,并通过程序化购买方式执行,并按照期望的周期反馈监测结果。

传统的DSP和RTB模式中,广告主很难去定位自己媒体资源,投放的效果很难控制,是很open的。在中国的大环境下,代理商和广告公司较为强势,在指定优质媒体上投放RTB广告,需求日益强烈。因此,这也就是诞生了PPB模式。

PPB还很新,2014年刚兴起,目前主流DSP市场还较少有支持此模式的。但是,我相信这种 传统优质媒体+新型openRTB竞价的模式会是一个很好的未来投放方式 。

让我们拭目以待。

参考

AdExchanger:PPB将超越RTB成为DSP市场主流

DSP、RTB、PPB你混淆了吗?

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